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    張棟偉
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    評議:B站會是下一個樂視嗎?

    (2021-01-12 16:38:11)
    標簽:

    it

    b站

    嗶哩嗶哩

    bilibili

    賈躍亭

    分類: IT業界

    備受追捧的B站(嗶哩嗶哩Bilibili)即將開啟赴港二次上市,這么普大喜奔的事情,B站低調的選擇“秘密入表”。

    著名政商分析師紀曉嵐寫過,“事出反常必有妖”,那么B站這個操作妖在哪里呢?

    自從賈躍亭帶著樂視“生態化反”蒙眼狂奔到美國以后,近幾年開始重新開始流行價值主義,那么看看B站究竟是有多大價值呢?

    評議:B站會是下一個樂視嗎?

     

    一、商業價值

    在商言商,B站從產品形態看就是一個視頻網站+游戲分發渠道。

    不管是從愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果的角度,都可以進行對比其營收規模和發展未來,畢竟正常人比二次元的人多,況且二次元的人還會隨著年齡成熟長大。

    游戲分發渠道的價值,也是擺在眼前可以直接對比的,連“硬核聯盟”目前都在面臨質疑,別說B站這樣的行業新秀了。

    作為一個視頻+游戲的內容網站,B站的商業未來究竟有多大?

    評議:B站會是下一個樂視嗎?

     

    二、社會價值

    B站作為小而美的形態時,ACGN或者二次元都不構成對社會價值的重大影響,也就是“非主流”。

    但是隨著B站出于不同原因和目的進行“破圈”,實際上訪問B站的用戶群結構已經大規模擴展,B站所帶給社會的文化影響也就隨著“出圈”。

    比如最近一期的B站跨年晚會,其中外語節目的占比明顯很大,這種外來文化的潛移默化侵襲遠超曾經湖南衛視刮起的“韓流”,從宏觀角度看不一定是什么好事情。

    有趣的是,同樣有很大的批評聲音認為跨年晚會“主流”節目占比太大,影響了B站的本色氛圍。


    B站究竟會給中國的社會形態帶來什么樣的影響?

    今天看到知乎上,說有個孩子模仿《熊出沒》從6樓跳下,家長起訴動畫公司,竟然得到了法院支持。

    評議:B站會是下一個樂視嗎?

     

    B站上那么多的舶來品動漫,是否吻合我國“文化自信”的核心價值觀?這還很難說。

    為B站捏把汗。


    三、投資價值

    B站近年來最令人津津樂道的當屬“破圈”。

    破圈,網絡流行詞,指某個人或他的作品突破某一個小的圈子,被更多的人接納并認可,多用于飯圈或者演藝圈。由出圈演化而來。

    商業的破圈,恐怕最成功的還是賈躍亭和他的樂視Letv。

    評議:B站會是下一個樂視嗎?

     

    破圈固然聽起來很正能量,這代表是有可能去獲得新的增量市場。

    但破圈還代表著,要去搶原本屬于別人的存量市場。

    拼刺刀的事情,一向被認為是“紅海戰略”,這與B站曾經獨享的藍海市場,大相徑庭。

    這樣的一個戰略風險,卻被各種吹捧為“年輕人的未來”,實在堪憂。

    遠的不說,曾經被全社會追捧上天的“80后”,現在一邊做40歲的房奴,一邊做人到中年的社畜。

    年輕人還是終究要老的。房子、車子、孩子的壓力,不但一樣兒不會少,還只會價格越來越貴。

    如果B站真有什么值得投資的業務,那就是應該趕緊給B站用戶提供網貸。


    尾聲:

    本文僅僅是提出個疑問,并沒有什么結論。

    畢竟從B站的實際情況看,備受歡呼的能力表現是“辦晚會”“拍宣傳片”,在扭轉業務虧損方面并未表現出特殊的能力或者方法。

    評議:B站會是下一個樂視嗎?

     

    為了拓展更多元化的業務,B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據財報顯示,第三季度B站的銷售和營銷費用為人民幣11.904億元,同比增長227%。

    以今天燒錢來講個美好的未來故事,就需要真的多問一句:

    “B站會是下一個樂視嗎?”


    ---歡迎留言,感謝轉發----

    作者:張棟偉(市場營銷專家、資深互聯網人士、“酷實習”大學生就業創業平臺創始人)

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