備受追捧的B站（嗶哩嗶哩Bilibili）即將開啟赴港二次上市，這么普大喜奔的事情，B站低調的選擇“秘密入表”。

著名政商分析師紀曉嵐寫過，“事出反常必有妖”，那么B站這個操作妖在哪里呢？

自從賈躍亭帶著樂視“生態化反”蒙眼狂奔到美國以后，近幾年開始重新開始流行價值主義，那么看看B站究竟是有多大價值呢？

 

一、商業價值

在商言商，B站從產品形態看就是一個視頻網站+游戲分發渠道。

不管是從愛奇藝、騰訊視頻、優酷和芒果的角度，都可以進行對比其營收規模和發展未來，畢竟正常人比二次元的人多，況且二次元的人還會隨著年齡成熟長大。

游戲分發渠道的價值，也是擺在眼前可以直接對比的，連“硬核聯盟”目前都在面臨質疑，別說B站這樣的行業新秀了。

作為一個視頻+游戲的內容網站，B站的商業未來究竟有多大？

 

二、社會價值

B站作為小而美的形態時，ACGN或者二次元都不構成對社會價值的重大影響，也就是“非主流”。

但是隨著B站出于不同原因和目的進行“破圈”，實際上訪問B站的用戶群結構已經大規模擴展，B站所帶給社會的文化影響也就隨著“出圈”。

比如最近一期的B站跨年晚會，其中外語節目的占比明顯很大，這種外來文化的潛移默化侵襲遠超曾經湖南衛視刮起的“韓流”，從宏觀角度看不一定是什么好事情。

有趣的是，同樣有很大的批評聲音認為跨年晚會“主流”節目占比太大，影響了B站的本色氛圍。

B站究竟會給中國的社會形態帶來什么樣的影響？

今天看到知乎上，說有個孩子模仿《熊出沒》從6樓跳下，家長起訴動畫公司，竟然得到了法院支持。

 

B站上那么多的舶來品動漫，是否吻合我國“文化自信”的核心價值觀？這還很難說。

為B站捏把汗。

三、投資價值

B站近年來最令人津津樂道的當屬“破圈”。

破圈，網絡流行詞，指某個人或他的作品突破某一個小的圈子，被更多的人接納并認可，多用于飯圈或者演藝圈。由出圈演化而來。

商業的破圈，恐怕最成功的還是賈躍亭和他的樂視Letv。

 

破圈固然聽起來很正能量，這代表是有可能去獲得新的增量市場。

但破圈還代表著，要去搶原本屬于別人的存量市場。

拼刺刀的事情，一向被認為是“紅海戰略”，這與B站曾經獨享的藍海市場，大相徑庭。

這樣的一個戰略風險，卻被各種吹捧為“年輕人的未來”，實在堪憂。

遠的不說，曾經被全社會追捧上天的“80后”，現在一邊做40歲的房奴，一邊做人到中年的社畜。

年輕人還是終究要老的。房子、車子、孩子的壓力，不但一樣兒不會少，還只會價格越來越貴。

如果B站真有什么值得投資的業務，那就是應該趕緊給B站用戶提供網貸。

尾聲：

本文僅僅是提出個疑問，并沒有什么結論。

畢竟從B站的實際情況看，備受歡呼的能力表現是“辦晚會”“拍宣傳片”，在扭轉業務虧損方面并未表現出特殊的能力或者方法。

 

為了拓展更多元化的業務，B站在營銷方面的支出也一直在不斷增加。據財報顯示，第三季度B站的銷售和營銷費用為人民幣11.904億元，同比增長227%。

以今天燒錢來講個美好的未來故事，就需要真的多問一句：

“B站會是下一個樂視嗎？”

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作者：張棟偉（市場營銷專家、資深互聯網人士、“酷實習”大學生就業創業平臺創始人）