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    豆瓣2.6熱度第一,張一山版《鹿鼎記》是被罵成了全民爆款嗎?

    (2020-11-19 18:00:31)
    分類: 肥羅說

    豆瓣2.6分的張一山版《鹿鼎記》黑紅出圈了。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    沒有反諷的意思,小寶實火。即使該劇和2018年豆瓣評分2.5的新版《笑傲江湖》已經無懸念成為金庸劇史上口碑暫時墊底的“絕代雙驕“,打開豆瓣就能看到怒打一星的激烈吐槽,說的都是很實在的缺點。張一山早前的采訪也被翻出來了,”別把我當成演技很厲害的演員。”

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    但該劇正在通往爆款的路上一路狂飆。

    憑感覺就知道,你記憶中上一次拿下這么多熱搜的國產武俠劇是哪一部?更實錘的證明是:在燈塔、貓眼和V網的劇集熱度榜上,該劇熱度全部多日穩居第一,熱度指數力壓同樣在央八播出的、近20萬人評分豆瓣依然保持在7.9分的李易峰的《隱秘而偉大》。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    更有意思的是,無論收視數據還是討論都顯示:相比看著陳小春8.8分版,周星馳8.1分版長大的80后這代人,看著梁朝偉7.5分版的更早一代觀眾,看《家有兒女》長大的90后甚至00后這代人,明顯更愛張一山版《鹿鼎記》。

    在豆瓣,一位自稱99年的觀眾寫道,“這部電視劇對于你們那群老人來說 ,可以不要看,對于九九的我(我不喜歡以前的鹿鼎記 那里面的發型好丑,女主好難看) 如果你們實在是不喜歡,請滾 ,他比較適合我們這一代 ,按照你們那種老思想,老封建,再拍一遍 ,又有什么意思?”

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    雖然不理解快把眼珠子瞪出來的神演技和一路綠帽的神造型為什么比較適合00后新一代,但的確就是這樣一部在審美上遭到質疑、口碑基本翻車的劇集,收視熱度卻一路高歌猛進。

    這種反差看起來更像是國產劇的“收視玄學”,從另一個角度看,是成千上萬的觀眾,真情實感地為劇集應援。似乎觀眾都在看《鹿鼎記》,只是不同年代觀眾看的《鹿鼎記》不同,愛的小寶也不同。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    這種現象,或許可以稱之為“代際審美隔離”。找到了新《鹿鼎記》成為爆款的攻略,或許就找到了這一代觀眾的收視密碼。

    而一個令人百思不得其解的問題就是:為什么這屆年輕人這么愛張一山版《鹿鼎記》?

    越罵越火?還是代際審美隔離?

    說一個事實,新版《鹿鼎記》橫空出世起,就一路沖著年度最低分的寶座而去。

    開分2.7,之后一直在最低分2.5和最高分2.9之間波動,沒有高過3分。

    放眼今年所有國產影視作品,幾乎沒有作品可以與之一戰,在金庸劇中,除了《新笑傲江湖》,唯有期待包貝爾的新《鹿鼎記》與之抗衡。

    李誠儒老師的金句可以概括大部分負評的核心感受:如坐針氈、如芒在背、如鯁在喉。

    看觀眾吐槽,很多人控訴他們剛點開就被張一山版怒目圓睜的韋小寶嚇得連點退出。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    如果真是所有觀眾在這里就退出觀看,照道理等待劇集的是收視撲街。

    然而事實是:該劇收視十分堅挺且日趨穩健。

    當然這可以解釋為央八播出的電視劇收視率素來強悍,一直可以保持在1%以上的收視率成績。但網播量高企和劇集熱度飆升又怎么解釋?

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    縱向對比更能說明問題,近三年來播出的武俠劇中,論熱度,唯有羅云熙主演的的古言IP劇《月上重火》拿下過首播當晚三個微博熱搜和各大數據平臺網劇榜首首位的成績。但比起持續熱搜霸榜、熱度居高不下的《鹿鼎記》該劇熱度還是不敵。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    論口碑,類似于古龍風格的探案推理的《俠探簡不知》和以尋找山河圖為主線呈現江湖兒女情的《少年游之一寸相思》都是豆瓣8.2,評分當然遠超《鹿鼎記》,可是劇集熱度不可同日而語。

    橫向對比,上一部賴水清導演的韓棟版《鹿鼎記》2014年登陸安徽衛視,收視被《武媚娘傳奇》和《老農民》壓得死死的。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    而張一山版《鹿鼎記》從開播就在爭議中出圈。

    隨著故事發展,韋小寶登上神龍島,有關該劇節奏快的好評已經開始起勢,下一個話題很有可能就是:劇集會否真香?

    哪怕相當多觀眾覺得新版《鹿鼎記》演成大型情景喜劇,哪哪都看不下去,但每個觀眾的熱愛都是熱愛,這是沒有辦法打分的事情。

    而從劇集熱度反推,我們只能得出一個結論:愛看這部劇的觀眾的確不少,而且力挺該劇的還是以新一代觀眾居多。

    于是劇集再一次讓我感受到了一種很生動的“審美隔離”。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    大家看的是同一部劇,內心的感受卻如此不同。

    豆瓣里有人在吐槽,就有人力挺張一山的演技。

    有影評人全方位掃射,就有觀眾表示劇集很好看很好笑,不要跟風黑。

    深度影評里在分析98版有多精彩,小視頻軟件里,年輕人在進行一場“鹿鼎記話題”的狂歡。

    為什么該劇能黑紅出圈?

    首先是金庸劇的市場廣闊,長期穩定,爆款易出。

    國產劇收視歷史表明,金庸劇極易產生全民爆款,類似《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》那樣的超級爆款現在任何劇集都無法比。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    雖然近年來武俠劇市場下滑,從其口碑與收視表現來看難出爆款,似乎武俠題材也早已不再吃香,較高的制片成本、較難的劇本改編以及觀眾對這一題材的審美疲勞,都成為同類型劇集的致命弱點。

    但金庸劇不是普通武俠劇可比。劇集開播后,第二天上午就早早開分,輿論關注度實打實地高。

    相比很多播到完結也沒人看,分都出不了的冷門國產劇,鹿鼎記三個字就是超級大IP,金庸老爺子的觀眾基本盤真的大。大量平時沉默的觀眾群體,只有在這種超級國民化IP時才會發聲。但凡劇集選角、表演,都會引發關注,這叫“自帶流量”。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    而小說情節之豐富也讓翻拍操作看起來很容易,哪怕拍過好多遍,那些故事比起當下的影視劇依然很能打。

    但這依然無法解釋為何劇集口碑崩盤,但是關注度遠遠超出預期?

    答案是越罵越火 ,傳播決定一切。

    《鹿鼎記》作為金庸離世后第一部大制作的金庸劇,加上同類競品的缺席,近年古裝劇較少等有利的市場環境,對于劇集的走紅都產生了積極的正面影響。

    但劇集熱度真正起飛靠的還是全民吐槽。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    劇集第一個營銷點聚焦在話題演員身上。劇集上線前,韋小寶扮演者張一山就已經引發廣泛討論,許多人視其為新一代演員中扮演韋小寶的最佳人員,這恰好與劇集開播后的反饋形成鮮明對比,結果就是有關張一山演技的討論鋪天蓋地,持續制霸熱搜,平日不關注娛樂的觀眾也知道該劇正在播出。

    到了第二天,又有很多人都在質疑:按照史實鰲拜府應該掛什么匾?

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    這些花式吐槽進一步助力劇集出圈。很多觀眾原本無心追劇,看到劇集討論鋪天蓋地,出于好奇也點進去看一看,看進去就出不來了。

    第一輪營銷后,隨著劇情發展,韋小寶的七個老婆角色逐漸上線、觀眾愈發入戲, 炒CP又有可能再爆一輪熱搜。

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    對于吐槽的觀眾來說這樣的劇集怎么看得下去,各大討論區都是“你堅持了幾分鐘”,但事實上該劇幾乎是全圈層掃射。

    1.武俠圈:好久沒有金庸劇大制作開播了,蒼蠅也是肉,不看我怎么吐槽?

    2. 飯圈:我不管我不管,張一山就是演得好,角色戴著綠帽子怎么了?戴你家的了?

    口碑翻車熱度第一,張一山版《鹿鼎記》為什么越罵越火?

     

    3. 歷史圈:劇集各種不嚴謹的制作引發了進一步的話題,比如“鰲拜府”不寫“鰲府”應該怎么寫?

    4. 職場圈:張一山的角色憑什么靠摔跤就成為宮廷頂級叱咤紅人,背后有什么職場生存法則?

    結果是各個圈層都抓住了相關的引爆點。正是這樣的傳播,促進了劇集越多人看越吐槽,越吐槽越多話題,越多話題越出圈。


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